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风行网发布2014全新内容资源 借助SMG打造四屏营销平台

本文摘要:全新为你——风行网2014核心资源推介会在上海举办 时隔11日北京站发布会之后,“全新为你——风行网2014核心资源推介会”又于12月13日打开上海站的讲经。会上,风行网发布了2014年度体育、综艺、影视等多方面的核心内容资源,并宣告将在2014年打造出电视、PC、手机、Pad四屏在内的新一代视频平台。 图示:风行网营销副总裁 胡永荣 而在内容资源方面,风行网营销副总裁胡永荣回应,综艺影视和娱乐体育将不会沦为2014年度风行网重磅核心资源的两个主要维度。

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全新为你——风行网2014核心资源推介会在上海举办 时隔11日北京站发布会之后,“全新为你——风行网2014核心资源推介会”又于12月13日打开上海站的讲经。会上,风行网发布了2014年度体育、综艺、影视等多方面的核心内容资源,并宣告将在2014年打造出电视、PC、手机、Pad四屏在内的新一代视频平台。

图示:风行网营销副总裁 胡永荣 而在内容资源方面,风行网营销副总裁胡永荣回应,综艺影视和娱乐体育将不会沦为2014年度风行网重磅核心资源的两个主要维度。“娱乐体育当中,我们不会合力SMG所有强势的体育资源,定向目标受众,打造出耕耘化体育营销的内容价值。” 体育综艺全面发力 打造出全新内容矩阵 据报,风行网2014年度资源涵盖了电影、电视剧、综艺节目、体育赛事、公益活动、原创内容等多个方面,意图打造出差异化内容呈现出。

同时,借力与SMG的台网融合战略,风行网将打开全新的内容战略和全媒体大数据营销。更加有迹象表明,在与SMG、百视通实行台网融合战略后,风行网已在整个视频行业正处于领先方位。统计资料表明,还包括移动末端在内,目前风行网总总计用户约5.09亿,每日用户观赏数(VV)多达1亿,每天有多达4000万用户通过PC、PAD、手机等渠道观赏风行, 胡永荣回应,预示着2014年世界杯、英超等顶级体育赛事的打开,风行网将合力五星体育打造出热血足球、精英体育、公里/小时世界三大体育体系。在三大体系中,将包括对观众来说最不具价值的六大内容版块,即世界杯、英超、网球四大满贯、斯诺克、F1赛车、WRC拉力赛。

而作为SMG旗下控股公司,风行网2014年也将享有SMG集团所有综艺版权,还包括《中国达人秀》、《中国梦之声》、《不朽之名曲》、《顶级厨师》等大型综艺节目。在影视剧方面,风行将覆盖面积多达70%的卫视热播剧,还包括《宫锁连城》、《乡村爱情7》、《云中歌》、《华胥引》、《一代枭雄》、《新的达赖济公》、《新的神雕侠侣》、《我儿是朵奇葩》、《新的天龙八部》、《步步惊情》等多部年度热门电视剧,以及90%的版权院线电影,并利用个性化引荐技术,为用户打造出私人专属的影院享用。

原创方面,风行网2014年不仅将之后打造出《探讨》、《星风范》、《徐徐道来》、《评影仰》等优质原创节目,还将针对台网融合推展的节目展开原创制做推展,展开全方位的宣传报道。谈到2014年风行网原创内容时,风行网CEO罗江春回应 “我们期望确实作出有价值观,又漂亮,有意义,又有内容的东西,而这种内容是客户也讨厌,用户也讨厌,我实在在内容上不是以量取得胜利,而是以质量取得胜利。

” 新一代视频平台 建构全新营销价值 此次发布会上风行网明确提出“新一代视频”概念,风行网CEO罗江春指出“新一代视频将享有与此前截然不同的新产品、新的内容、新营销和新理念”,即在新一代视频平台,内容生产模式也将再次发生变革。第一种转变就是指为一屏生产转而为多屏生产,电视和互联网从内容策划开始就将展开融合和交汇,一道为PC、手机、电视、pad四块屏来生产内容;第二种转变,是纯粹为互联网来生产内容,互联网的生产内容不是非常简单的做到原创,而是不具备电视级水准的为互联网生产的内容。由此,风行网将新的定义跨屏营销市场的边界。

图示:风行网CEO 罗江春 而对于跨屏营销,风行网营销副总裁胡永荣指出PC、手机、电视、pad等四块屏之间构建融合,要还包括三方面,第一是全屏幕的统合,第二是全内容的统合,第三个是自定义化营销的统合。确实的立体营销是还包括时间、人群、环境、地域,把有所不同维度的人群展开融合,把互联网和电视台展开双边的融合,再行通过大数据运算在有所不同平台为用户获取自定义简化的内容,并伸延出有额外的节目,进而更有用户更进一步与平台对话和互相对话,把品牌概念最大化,如此才能构成全方位的立体营销价值。以东方卫视《中国梦之声》为事例。作为东方卫视的合作方,风行网从节目策划开始,就培育运动员艾菲开始参予内容的策划和制作,还包括她的注目、口碑、话题,然后把它开始导向到“统一奶茶”新的品牌产品,并在整个活动中将所有电视台注目的价值做到一系列的切断,与互联网和地面末端展开多边融合,构成了打破既有范式的营销新模式。

而谈到视频广告形式时,胡永荣回应,在整个广告营销价值上,广告主以往更加重视贴片广告,最主要原因是广告主实在跟电视广告效果一样,但是目前情形开始发生变化,跨屏营销开始沦为广告主更加重视的价值所在。这也是风行网打造出新一代视频平台,发力四屏营销的诱因之一。似乎,跨屏营销不简单的减少几块屏幕,在手机屏,电视屏有这样的播映形态就可以,只不过在新的营销模式上,更加主要切断内容的元素和节目的元素。

广告行业人士也回应,台网之间从节目输入到节目的牵头策划、牵头制作,再行到最后覆盖面积多个屏幕的牵头营销,将是未来视频营销的主流。


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